Världsrekord i lång reklam

Icas primära reklammedium var länge dagstidningarna, i synnerhet utbudsannonsering på torsdagarna. Men ganska snart efter att tv-reklam blev tillåten kring 1990 började företaget använda tv-mediet. Annonserna var till en början mycket enkla. ”En kvinna läste upp varans namn och pris samtidigt som en bild på varan visades”, enligt Wikipedia. Därefter följde en rad olika format.

I november 2001 gjorde Ica-Stig debut. I korta sketcher som utspelar sig i en fiktiv butik visar Stig och hans medarbetare upp kampanjvaror. Hittills har närmare 600 avsnitt visats och Guiness rekordbok har korat Icafilmerna till den längsta reklamserien i historien. Serien har blivit mycket omtalad och även belönats med reklampriset Guldägget vid flera tillfällen. Enligt branschtidningen Resumé kostar varje film omkring 400 000 kronor att producera.

Ica-Stig spelades från starten av Hans Mosesson, men sedan februari 2015 innehas rollen av Loa Falkman. En rad kändisar har genom åren också dykt upp i filmerna och spelat sig själva.

Idel Icakändisar

• Gudryn Schyman, politiker

• Jamie Oliver, tv-kock

• Edward Blom, Fokuskrönikör

Ett urval andra kända personer som har spelat sig själva i Icas reklamfilmer

• Lill-Babs, artist

• Zlatan Ibrahimovic, fotbollsgud

• Måns Zelmerlöv, artist

• Sean Banan, artist

• Lars Lagerbäck, fotbollstränare